網(wǎng)絡(luò)本身就是變幻莫測的，依托于互聯(lián)網(wǎng)的全網(wǎng)整合營銷更是如此。網(wǎng)絡(luò)營銷是以企業(yè)為主體，互聯(lián)網(wǎng)媒體為載體，面向精準(zhǔn)的人群。網(wǎng)絡(luò)營銷的成功與否很多情況下取決于網(wǎng)絡(luò)推廣是否給力，這時一個優(yōu)秀的全網(wǎng)營銷策劃方案就體現(xiàn)出了價值。
行業(yè)背景分析清晰的定位是在做網(wǎng)絡(luò)推廣方案之前，首先需要了解企業(yè)所處的行業(yè)背景及相關(guān)知識。這個其實跟傳統(tǒng)的營銷一樣，行業(yè)背景都是企業(yè)第一步需要做的。但是這里有一個區(qū)別在于，分析行業(yè)背景時不能單單只是分析行業(yè)，重要的是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的行業(yè)背景。
潛在客戶群體分析企業(yè)推廣目標(biāo)用戶群體的范圍、特征、年齡層、性別比例，學(xué)歷、收入情況、興趣愛好，他們在互聯(lián)網(wǎng)上的使用習(xí)慣。盡量的去細(xì)化目標(biāo)用戶的特征，形成相應(yīng)的畫像。我們在策劃一個網(wǎng)絡(luò)推廣方案時，肯定需要知道這個是給誰看的，通過數(shù)據(jù)的反饋才能知道如何完善各個階段的方案，網(wǎng)絡(luò)營銷更重要的就是去抓住用戶碎片化的時間。
選擇合適的方法及策略網(wǎng)絡(luò)推廣的方法有很多種，最主要的有：新聞軟文推廣、搜索引擎推廣、微博推廣、博客推廣、郵件群發(fā)營銷、QQ群通訊、論壇社區(qū)發(fā)帖、活動推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等。對每一種方法列一個優(yōu)劣及效果收益表，然后根據(jù)前面兩個收集的資料去分析、對接。找出適合自己產(chǎn)品的那一種。
明確每一階段目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)推廣更需要在每一個階段做好目標(biāo)，是沒有什么捷徑可以走的每天IP訪問量、PV游覽量。各個搜索引擎收錄多少。外部鏈接每個階段完成多少。網(wǎng)站的排名。關(guān)鍵詞多少，搜索引擎排名如何。實際轉(zhuǎn)化客戶數(shù)。企業(yè)的品牌形象反饋情況。
工作進(jìn)度及執(zhí)行不論在什么時候，執(zhí)行力都是很重要的，再好的推廣方案，沒有執(zhí)行力一切都是白搭。精確的項目進(jìn)度控制表，嚴(yán)格按照時間的節(jié)點完成。一邊執(zhí)行一邊控制進(jìn)程，對推廣活動進(jìn)行詳細(xì)的羅列，安排具體的人員跟進(jìn)。同時記錄不同階段網(wǎng)絡(luò)給予的反饋信息。網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實施，必然伴隨著費用的支出。
我們應(yīng)該通過規(guī)劃控制來讓廣告費發(fā)揮最大的效果，定期分析優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，減少資金浪費。互聯(lián)網(wǎng)廣告投放而言，可投廣的渠道、平臺很多。網(wǎng)絡(luò)推廣部門必須要精益求精，把每一分錢都用在刀刃上。有哪些是需要花錢的，有哪些是可以自己做的，廣告投放哪些平臺應(yīng)該投錢，哪些平臺是不必要花費資金的等等，這些都需要再方案中去體現(xiàn)。
