作為運(yùn)營人員，我們近年來廣泛討論的一個(gè)詞就是網(wǎng)絡(luò)營銷，對企業(yè)來說，現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營銷無疑是一個(gè)不能被忽視的營銷渠道，那什么是網(wǎng)絡(luò)營銷呢？企業(yè)應(yīng)該怎么做網(wǎng)絡(luò)營銷呢？下面，小編就為大家介紹一些常見的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，以及如何實(shí)施。
要做營銷之前，無論是傳統(tǒng)營銷還是全網(wǎng)絡(luò)營銷，都應(yīng)該要先定義自己的產(chǎn)品與服務(wù)。比如你的核心產(chǎn)品/服務(wù)；產(chǎn)品/服務(wù)的核心價(jià)值、附加價(jià)值；你想為消費(fèi)者的生活帶來什麼改變；消費(fèi)者會(huì)在什麼情況下使用你的產(chǎn)品；產(chǎn)品價(jià)格如何制訂；產(chǎn)品通路；競爭對手有哪些。
鎖定目標(biāo)客群最好的方法是建立User Persona。試想目標(biāo)客群的年齡、消費(fèi)能力、興趣、居住地區(qū)、性別等，為目標(biāo)客群建立完整的個(gè)人檔案，越詳細(xì)完整越好，再以此persona 當(dāng)作目標(biāo)客群的模型來規(guī)劃營銷方法。
不同的全網(wǎng)絡(luò)營銷手法能對不同的受眾產(chǎn)生影響力，企業(yè)必須基于目標(biāo)客群的特性來選擇最能接觸他們的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。不要想著每一種網(wǎng)絡(luò)營銷手法都使用，這樣反而會(huì)導(dǎo)致不必要的預(yù)算浪費(fèi)，找到最能夠產(chǎn)生有效接觸潛在顧客的管道之后，集中經(jīng)營管道并持續(xù)追蹤成效才是更為正確的。
全網(wǎng)絡(luò)營銷跟傳統(tǒng)營銷最大的區(qū)別就是，每一筆花費(fèi)的成效都可以精確追蹤，幫助你分析營銷策略是否有效。網(wǎng)絡(luò)營銷的每一個(gè)動(dòng)作都可以追蹤成效，而企業(yè)應(yīng)該要做的就是不斷地追蹤成效，并調(diào)整策略方向，在市場中驗(yàn)證自己的營銷操作。
網(wǎng)絡(luò)營銷的手法范圍很廣，包括搜索引擎優(yōu)化SEO、內(nèi)容營銷Content Marketing、社群網(wǎng)絡(luò)營銷Social Media Marketing、電子郵件營銷Email Direct Marketing、付費(fèi)廣告營銷Paid Marketing、媒體與微博營銷Affiliate Marketing等等。這些網(wǎng)絡(luò)營銷手法仰賴新科技的出現(xiàn)才得以實(shí)施，從不同的面向影響消費(fèi)者。
網(wǎng)絡(luò)營銷的定義就是透過數(shù)位科技管道來營銷產(chǎn)品或服務(wù)，也被稱為數(shù)位營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷在1990－2000年間急速發(fā)展，改變了企業(yè)使用科技的營銷手法，而隨著網(wǎng)路、智慧型手機(jī)的普及率越來越高，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷策略中不可或缺、最重要的一環(huán)。
隨著時(shí)代在飛速的變化，企業(yè)的營銷方式也應(yīng)該跟隨改變，以上介紹的幾種全網(wǎng)絡(luò)營銷思路希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?
